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互动通郑斌演讲新媒体整合营销创新模式

发布时间:2020-03-13 20:25:48 阅读: 来源:PPO厂家

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由中国互联网协会主办、工业和信息化部等部委指导的2008(第七届)中国互联网大会,于2008年9月23日至25日在南京会议展览中心召开。本届大会主题是融合促进发展、渗透创造价值。

9月24日下午召开的是2008中国互联网高层年会《2008:解读技术商业的中国沸点》,以下是互动通控股集团CEO郑斌先生在大会上演讲的文字实录。

大家好,我做学生的时候,经常去听讲座,我有一个诀窍,就是一定要听下午场的最后几场,因为精髓的都在那里面,后来我自己创业成功,留在今天最后几排听讲座的人,你们都有将来产生奇迹的机会。我来自互动通,来跟大家分享我金殿的这个话题,大家请看大屏幕。今天要讲的题目是一个很难的题目,新媒体整合营销创新模式。

我实际上,我想把事情搞复杂很简单,但是化复为简最难,所以我把这个题目变得更加的简单,比如说什么叫新媒体。也就是比较年轻,比较新,比较会忽悠,也比较性感。我想新媒体给我们带来很多新的概念和价值,今天我上午从上海赶过来,手里用了两个新媒体,一个是GPS,预计一点钟赶到会场,后来到了以后都是三点半了。我在车上的另外一个同事,在用手机电视看电视,线路非常的流畅,内容非常的丰富,但快到南京的时候,手机坏了。所以新媒体让大家感到新奇,同时又会有很多的困惑。互联网新媒体,应该已经不算一个新的媒体,去年我参加互联网大会,我们有一个十年网络广告百人的活动,互联网的广告都已经发展了十年,在十几年当中,互联网产生了更多的新媒体,有搜索,有即时聊天,有BBS,有博客,有播客,有手机,还有IPTV和数字电视,我们对新媒体的概括就是主要会未来三个屏幕,就是电脑屏幕,电视屏幕和手机屏幕。

那我觉得整合营销在中国讲了十年,到现在也没有什么新的概念,那什么是整合营销呢,大家可以听到很多很多专业的术语,比如说口碑营销,体育营销,事件营销,奥运营销,凡凡种种,这又是新媒体有可能产生的一个比较急躁的概念,就是喜欢把一些比较性感的名词整合在一起,为什么我要把新媒体和整合营销拿出来呢,就是说明互联网新媒体已经发展到比较成熟的阶段,但是其中的浮躁和运用还没有被社会大众完全的认可。说到新媒体,就是要让更多的眼球关注它的东西,更多的冲击网民的心灵,产生互动,让他们的生活更加的有趣。怎么样说整合营销,怎么样做互联网的新媒体呢,那就是我们公司在六年前推出的一个新产品,我们也称之为整合营销,只是我们没有举那么多的概念,我们把互联网的技术和互联网的广告做了一个整合,我们都知道,icast,当你们去看很多网站的时候,比如说新浪,就会发现有一个媒体广告出现,这就是我们做新的营销方式。到这一页,我们还介绍一下公司做了那些工作,我们说我们在做整合营销,我们在做新媒体的开拓,大家可以看到,我们的四条产品线,比如说icast,istreaming,第三个,imocha,给大家表达的是一个什么样的意思呢,我们公司所推出的无线手机广告是一个绿色的手机广告,不是垃圾的广告,所以将来,大家可以一边喝着星巴克的咖啡,一边可以浏览我们提供的imocha的广告,第四个,就是ifocus,也就是精准营销,精准广告的概念。我相信,精准广告代表着互联网广告真正的精髓,能够颠覆传统广告所谓的曝光,所谓的,投了一大堆广告,另外50%的广告不知道去了哪里的窘境。不管你是知名网站,还是垂直网站的首页,还是在他们的内页,内页是一个非常重要的广告发布的平台,因为他正观察他所喜欢研究的内容,同时又不希望被一个无关的广告打扰,所以精准广告的概念,在网站内页是一个真正的体现,比如说我们在网上交友,或者使浏览美女图片的时候,是不是应该出现一个安全套的广告呢。

大家可以看到,我的PPT当中只是简单的一些提纲挈领的标题,会给大家看一下标题,这是我们目前在一些网站上面所投放实施过的一些案例,大家可以看到,我们是怎么实施事实媒体的营销方案。实际上这不单纯是一个广告,是一个游戏,大家可以,我的鼠标触发到广告的时候,出现了巨人游戏当中的一些元素,是一个广告加上游戏。这是我们为招商银行做的一个广告同样可以看到,不是一个普通的静态的广告,而是一个页面内容的结合,可以通过鼠标把招商银行广告的人拉出来,产生一些奇特的效应。这是我们为阿迪达斯做的广告,鼠标触发到这个广告,会出现一个跳运动员。这是我们做的一则食品的广告,这个广告不是强迫,必须要鼠标触发,你可以拉拉拉。所有的这些,都是抓眼球的疯狂的互动的有趣味的。做广告的人都知道,创意是广告的灵魂,这个广告包括了很多广告本身元素的展现和视频的展现,是一个完美的多媒体,有可能声音没有了,看的效果会差一点。

我们一直在说新媒体,说整合营销,说技术怎么去提供好的东西,但是我们忘了,真正付钱的是广告主,我们必须要搞清楚,他们的需求在哪里,广告主不希望它的广告浪费,不希望它的50%的预算找不到,他要找到媒体背后的受众希望看到什么样的广告。如果你是一个网民看到这个内容和广告相匹配的合,这个广告才会出现,比如说这个页面谈到的是比较高端的消费者,我们会把奥迪的广告匹配给他,如果他是体育的内容,关注奥运会的开幕式,我们会给他一个耐克的广告。因为时间的关系,我想告诉大家,整合营销是一个非常大,难以描述的新的载体,但是我们怎么去实现他,是需要脚踏实地做出真正让广告主和媒体实施的产品,然后再加上我们的一些服务和理念,让这个广告产品能够真正的帮助到互联网这个产业。刚才说到,我们的视频广告,也说到我们的绿色手机广告,就是说我们的广告千万不能去干扰我们的消费者,我们的广告千万不能影响到我们的下一代。

讲了那么多的新媒体,讲了那么多的整合营销,讲了我们公司那么多的产品,我觉得大家影响再去反思,实际上我刚才上来之前,看了看我今天所讲的论坛的主题,是讲到互联网后营销时代的突破,我觉得互联网才刚刚成熟,甚至是刚刚成长,跨过了十几年,我们就已经在开始讨论它的后营销,我也不知道怎么去表达这个后营销,现在大家讲的比较多的,所谓的后奥运,这是大家眼前发生的一个事情,我觉得这两个事情上面,可以把这个话题留给我,留给在座的各位,大家去研究,并且大家必须要注重,什么是互联网的后营销,什么是奥运的现状。这是我两个礼拜之前在北京的机场,离开北京的时候,拍的一张照片。这个是北京机场的户外广告。谢谢大家!

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